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家具行業進入深度調整期,企業渴望在淡季突破

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018/8/6     瀏覽次數:    

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  面對房地產新政對房產市場的影響,作為下游的家具行業也進入了一個深度調整期,受到來自市場萎靡及消費者更加謹慎的雙重壓力,眾多家具企業都在思考如何在這個混戰中“破局”,在即將到來的七、八月份傳統銷售淡季,品牌建設也成為了各大廠商不容忽視的一環,那么如何利用品牌建設在眾多企業中“突圍”,品牌建設應該如何操作?

  宣傳要立體 面對萎靡的市場環境,大家都看到了一個深度調整的趨勢,“旺季做銷售,淡季做品牌”,也是大家公認的方式。“當大家都不出聲的時候,你出聲,顯然更容易被聽到”邁格家具總裁戴起生淺顯地解釋了這個道理。 自然,在淡季有更多的時間和精力對企業內部進行深挖整理,作為宣傳的渠道,媒體的選擇也尤為重要。如何創造強大的宣傳攻勢,讓自己的品牌被更多人接觸,立體化的宣傳自然是好的選擇。皇朝家私北京總經理王冠軍對此表示:“企業的品牌推廣方式已經多元化了,傳統的媒體已經滿足不了現在的品牌宣傳。現在咱們的網絡媒體平臺等等新型宣傳媒體在品牌宣傳這一塊成長迅速,各個廠家都投入了很多來做網絡推廣這項工作。”可見越來越多的廠商也開始關注新媒體所能涉及的人群。 與傳統媒體相比,以網絡媒體為代表的新媒體具有著傳達更實時,受眾更加年輕化的特點,成本也相對低廉,對于想在短時間造成更大宣傳覆蓋面的企業,有著良好的效果。作為競爭日漸激烈的家具行業,誰能先在消費者心中打下烙印,誰就能搶占市場先機,標致家具總經理朱光宇也對此頗為認同:“家具行業從誕生開始一直就是“充分競爭”的行業,始終就是消費者的市場,我覺得大家都在適應這個過程,無論是市場還是外部環境,都在不斷的臨時調整。新的消費趨勢的變化,宣傳這方面也是立體宣傳,” 另外,口碑傳播作為成本較為低廉的方式也起著相當大的作用,這種幾何級的傳播方式,往往能收到事半功倍的效果,但是把握口碑傳播更需要企業做好自身的修養,這種潛移默化的影響,實際是對企業本身功力的一種要求。 無論想要達到怎樣的品牌高度,宣傳的廣度都是首先要注意的方面,如何選擇合適的途徑,鋪開相應的宣傳網,都決定著一次品牌營銷的成功與否。

  總而言之,品牌建設是一個立體的工程,既要考慮傳播的廣度,也要考慮品牌自身的內涵,只有在完善自己的品牌訴求、品牌價值以后,綜合利用各種渠道進行傳播,才能獲得好的效果。但是在現今的家具行業,我們也看到,無論是企業自身發展、還是對所需資金的調配,都制約著品牌建設的規模化運作,不過,在可以預見的將來,誰先把這件事做好,將自己的品牌真正做到,容易接受,特點明晰,誰將先能在激烈的競爭中脫穎而出,占領家具消費的高點。


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